根據(jù)我們的調查結果顯示，絕大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站，是由"專業(yè)制作網(wǎng)站"的公司制作和維護的，還有一些是由"專業(yè)制作網(wǎng)站"人員兼職制作并維護的。這些公司制作網(wǎng)站的費用倒也公道，一般幾千元起價，兼職人員的費用會更低廉。這些所謂"專業(yè)制作網(wǎng)站"的公司和人員，他們的確具有網(wǎng)頁設計和數(shù)據(jù)庫開發(fā)的專業(yè)知識和技能。但我們說，他們所缺乏的就是：網(wǎng)站優(yōu)化推廣的專業(yè)知識。因此這些網(wǎng)站在制作的前期，就缺乏了系統(tǒng)的規(guī)劃和正確的制作方式。這樣一來，在這些公司和人員手下誕生的網(wǎng)站，可以說一生下來就是"殘疾兒童"，而往往這些網(wǎng)站又被企業(yè)寄予很大的希望。
由于普遍的企業(yè)網(wǎng)站都是在那樣的背景下誕生的，在我們?yōu)橐恍┛蛻舻木W(wǎng)站進行"診斷"時，有相當多的網(wǎng)站被我們建議放棄，重新建立新站。因為那些網(wǎng)站實在沒有優(yōu)化推廣的意義，與其對那些網(wǎng)站進行優(yōu)化改版，還不如重新建立新站工作量??；也有一部分網(wǎng)站沒有那么糟糕，一邊優(yōu)化改版，一邊進行推廣還可以。
如何使網(wǎng)站正常的發(fā)揮它被賦予的使命？對于這個問題，即使是已經(jīng)發(fā)展的很成熟的大型網(wǎng)絡公司，也不能準確的進行定義。因為網(wǎng)絡發(fā)展的變化，往往是出人意料的，沒有一家公司，可以準確的預測網(wǎng)絡發(fā)展未來的變化！有時一個"亮點"，會導致人們蜂擁而至，潮水般涌來，而很快，又會悄然而退，變得無聲無息；也許今天廣為應用的一個軟件，幾個月后被其他產(chǎn)品代替了，這些都是原制造者不能夠了解和把握的。因此，我們說：網(wǎng)站推廣工作，是一項長期性的工作，必須要要制定網(wǎng)站推廣長期規(guī)劃。
所謂網(wǎng)站推廣長期規(guī)劃，就是時刻了解、研究網(wǎng)絡發(fā)展變化，時刻跟隨網(wǎng)絡發(fā)展的變化調整推廣策略，時刻利用網(wǎng)絡形式，用最低的成本來取得最佳的推廣效果！
雖然說網(wǎng)絡發(fā)展的未來是無法準確預測和把握的，但網(wǎng)絡發(fā)展的變化人們還是可以了解到的，還是可以進行研究的，網(wǎng)站推廣工作的基礎也還會起一定作用的。我們說：企業(yè)只要長期不懈的觀察、分析、研究以下幾個問題，得出準確的報告數(shù)據(jù)，就會以不變應萬變，緊跟網(wǎng)絡的發(fā)展，不斷的提高網(wǎng)站推廣效果。具體問題如下：
1. 本企業(yè)所在的行業(yè)與網(wǎng)絡的關系的變化發(fā)展；
2. 本企業(yè)的潛在客戶與網(wǎng)絡的關系的變化發(fā)展；
3. 本企業(yè)網(wǎng)絡營銷的成本與當前傳統(tǒng)的營銷成本的關系的變化發(fā)展；
4. 本企業(yè)短期目標和長期目標與網(wǎng)絡的關系的變化發(fā)展；
5. 本企業(yè)的預算能力與實際投資的關系的變化發(fā)展。
以上5個問題是在任何時期，企業(yè)制定網(wǎng)站推廣方案的原則，也是策劃網(wǎng)站推廣方案的基礎。企業(yè)只要對這5個問題長期不懈的觀察、分析、研究，得出準確的數(shù)據(jù)報告，就完全可以根據(jù)網(wǎng)絡發(fā)展的變化，隨時調整網(wǎng)站推廣方案。